De un tiempo a esta parte se está poniendo de moda, en algunos círculos, convocar a bloggers a eventos empresariales. El objetivo es claro: si traigo a un blogger, él hablara del evento, de la empresa, del producto… y tendré visibilidad gratis, y unos cuantos enlaces que ayudarán en mi posicionamiento. Algunos (ingenuos en mi opinión) creen que también invitan a los bloggers porque les interesa la opinión que puedan dar… pero eso es algo que yo no me acabo de creer. Si realmente quisieran eso, contratarían al blogger en privado para hacer un proyecto de consultoría, pero no es eso lo que hacen.

El caso es que, desde mi punto de vista, creo que se cometen algunos errores de bulto en el acercamiento que algunas empresas hacen a los bloggers. Ya escribí en su momento sobre los bloggers, las agencias de comunicación y las notas de prensa, incluso hice un decálogo para entender la relación con los bloggers. Son argumentos que son perfectamente aplicables aquí también sobre todo en lo relativo a “invitar a quienes tiene sentido invitar” y “ofrecerles algo que merezca la pena ofrecer”. Ahora, añadiría tres elementos adicionales si de lo que se trata es de conseguir que un blogger asista a un evento.

  • La invitación la hace alguien que conoces: no es lo mismo que la invitación te la haga alguien con quien tienes una relación personal previa, que te la haga un desconocido o (peor todavía) que te la haga un “departamento de comunicación”. El contexto personal es muy importante. Por eso, es recomendable trabajar en esa relación desde antes de que exista la necesidad: de esta forma, cuando llegue el momento, no estarás invitando a “un blogger desconocido” sino a un “amiguete”.
  • La invitación se hace de forma personal: vale, supongamos que no conocemos al blogger, pero aun así nos interesa que asista. Qué menos que escribirle un mensaje de forma personal, explicando primero quién es uno mismo y haciendo referencia a por qué quieres invitar al blogger (”conocemos tu blog”, “sabemos que estás interesado en estos temas”… pero haciendo referencia a él en concreto, no con un mensaje “estandar pero con apariencia de ser personal”, que se nota a la legua).
  • Tiempo / espacio. Un blogger no es un periodista. Tiene un trabajo, tiene una vida personal… si queremos hacernos un hueco en su agenda, lo menos es ponérselo fácil; avisarle con antelación, asumir que quizás tenga que hacer un desplazamiento… no son “perritos falderos” que acuden al chasquear de los dedos; si realmente tenemos interés en ellos, merece la pena hacer un pequeño esfuerzo para demostrárselo, porque ellos no tienen ninguna obligación para con nosotros.

En definitiva, la relación con los bloggers puede llegar a ser muy provechosa. Pero hay que enfocarla con una visión de largo plazo, cuidando la relación con ellos a lo largo del tiempo. Si se buscan resultados a corto plazo y de “bajo coste” (sin invertir el tiempo y el “cariño” necesario para fraguar una buena relación), es difícil conseguir nada demasiado interesante.

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